글로벌 소비자 53% '그린슈머'(greensumer)
친환경 제품이 수출뿐만 아니라 국내 판매에도 영향을 미치는 것으로 나타났다.
한국무역협회 국제무역통상연구원이 25일 발표한 친환경 트렌드 분석보고서 '친환경 소비시대, 부상하는 그린슈머를 공략하라'에 따르면 국내 소비재 수출기업 409개사 가운데 51.3%가 친환경 트렌드가 수출과 매출에 영향을 미치고 있다고 답했다. 코로나 팬데믹 이후 친환경 제품 수요가 높아졌다는 기업도 52.1%에 달했다. 이는 기후변화와 코로나 팬데믹을 경험한 소비자들의 친환경 의식이 크게 높아지고 있음을 방증한다.
보고서는 최근의 글로벌 소비재 시장은 '그린슈머'(Greensumer)가 주도하고 있다고 전했다. 그린슈머는 그린(green)과 소비자라는 뜻을 가진 컨슈머(consumer)의 합성어로, 친환경적인 제품을 구매하는 소비자를 의미한다. 지난해 글로벌 소비자 중 53%에 에 해당하는 것으로 나타났다. 이는 코로나 팬데믹 이전인 2019년보다 약 20% 포인트 증가한 수치다.
친환경 제품에 대한 구매욕구는 한국 소비자보다 서유럽과 오세아니아쪽이 더 강한 것으로 나타났다.
보고서는 친환경 소비시장을 서유럽과 동유럽, 아시아·태평양, 오세아니아, 북미, 남미 등 6개 지역으로 나누고, 해당 지역의 시장 성숙도, 소비자 영향력, 기업 인식, 정책 환경 등 4개 부문별로 분석한 결과 서유럽이 친환경 소비재 수출의 가장 유망한 시장으로 나타났다. 그 다음으로 오세아니아와 북미, 아시아·태평양, 남미, 동유럽으로 나왔다.
또 구매력, 구매의향, 제품 수, 친환경 정책 등 8개 세부 지표별로 들여다봤을 때 친환경 제품 수의 면에서는 서유럽이 120만여개로 가장 많았다. 그러나 시장 성장률은 오세아니아가 10.1%로 가장 높았다. 오세아니아 소비자들은 친환경 제품 구매 의사 비중(33.6%)과 구매력(4만6567달러)이 높아 소비자 영향력이 큰 것으로 나타났다. 구매력은 지역별 1인당 국내총생산(GDP)를 기반으로 계산한 것이다.
반면 한국의 친환경 제품 구매 의사 비중은 25.2%로 나왔다. 이는 세계 평균 30%보다 4.8% 포인트 낮은 수준이다.
보고서는 "친한경 제품의 가격이 일반 소비재보다 비싸기 때문에 GDP가 높으면 친환경 구매 가능성이 높아진다는 연구결과를 바탕으로 구매력을 계산했다"고 설명했다.
환경성과지수(EPI), 기후위기대응 정책평가지수(CCPI Climate Index) 등도 서유럽과 오세아니아가 타 지역대비 높아 정책 환경이 좋은 것으로 나타났다. 환경성과지수는 세계경제포럼(WEF)이 각국의 환경과 관련된 경제, 사회 정책을 종합적으로 평가하는 지수다.
이에 보고서는 글로벌 시장을 겨냥한 국내 소비재 기업들은 해당 지역으로 제품을 수출할 때 친환경 대응전략을 수립해야 할 것으로 분석했다. 특히 친환경에 민감한 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 타깃으로 소비자경험 극대화, 친환경 경영활동 공개 등의 마케팅 전략을 제안했다. 또 생산에서 유통에 이르기까지 친환경 요소 적용하기, 그린워싱(친환경 위장) 방지 및 친환경 인증 취득 등의 대응전략을 제시했다.
한편 수출기업의 친환경 전환이 어려운 이유로는 연구개발(R&D) 및 원가상승에 따른 가격경쟁력 하락(31.2%), 인증 취득 어려움(19.3%)으로 꼽았다. 기업에 필요한 지원으로는 금융지원(25.7%), 인증 취득 지원(25.2%), 마케팅 지원(22.9%) 순으로 조사됐다.
보고서를 작성한 임지훈 무역협회 연구원은 "우리 수출기업의 적극적인 친환경 제품개발과 대응이 필요하다"면서 "정부와 지원기관에서도 금융·기술·마케팅 지원뿐 아니라 친환경 산업 통계 구축, 해외 상호인증협정 활성화, 해외인증 획득 지원 등을 강화해 나가야 한다"고 말했다.
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